The Story Behind Bringing MODU to Thailand – เบื้องหลังการพา MODU มาเมืองไทย
เบื้องหลังการพา MODU มาเมืองไทย
เรามีเรื่องน่ายินดีมาเล่าให้ฟัง — Keimen Kids ได้รับเกียรติให้ร่วมพูดคุยกับ The Cloud นิตยสารออนไลน์ที่เล่าเรื่องธุรกิจและไลฟ์สไตล์ ในคอลัมน์ Big Brand ว่าด้วยเบื้องหลังการพา MODU แบรนด์ของเล่นจากเดนมาร์ก เข้ามาสู่ตลาดไทย
จุดเริ่มต้นจาก Pain Point ที่ทุกบ้านเจอ
บทสัมภาษณ์เริ่มต้นด้วยการอ้างอิงข้อมูลจาก The Guardian ที่พบว่าของเล่นเด็กจำนวนไม่น้อยกลายเป็นขยะภายในเวลาไม่ถึงปี ซึ่งเป็นปัญหาที่ทีม Keimen Kids เจอมาโดยตรงตั้งแต่สมัยที่ยังทำธุรกิจให้เช่าของเล่น — ของเล่นแต่ละชิ้นถูกออกแบบมาสำหรับช่วงวัยที่แคบมาก ทำให้แต่ละบ้านต้องซื้อของเล่นหลายชิ้นต่อเนื่องกัน แต่ละชิ้นก็ใช้งานได้เพียงช่วงสั้นๆ เท่านั้น
นี่คือเหตุผลที่เมื่อ Keimen Kids ปรับโมเดลธุรกิจจากการให้เช่ามาเป็นการคัดสรรของเล่นเพื่อขาย ทีมงานจึงตั้งเกณฑ์การเลือกแบรนด์ไว้ 3 ข้อคือ ต้องยั่งยืน (Sustainable) ต้องไม่ตกเทรนด์ (Timeless) และต้องสวยเข้ากับบ้าน (Aesthetic) — และ MODU คือแบรนด์ที่ตอบโจทย์ทั้งสามข้อได้อย่างลงตัว
ความสัมพันธ์ที่มากกว่าการค้าขาย
ส่วนที่น่าประทับใจที่สุดของบทสัมภาษณ์ คือเรื่องราวการติดต่อไปยังทีม MODU ที่เดนมาร์กเพื่อขอเป็นตัวแทนจำหน่ายในไทย ทีมงานเล่าให้ The Cloud ฟังว่าประสบการณ์ครั้งนี้ต่างจากการทำธุรกิจกับแบรนด์อื่นอย่างสิ้นเชิง เพราะทีม MODU ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์และความเข้าใจในแบรนด์มากกว่าตัวเลขยอดขาย ทุกการตัดสินใจไม่ว่าจะเป็นการสั่งซื้อเพิ่มหรือการพัฒนาสินค้าใหม่ ล้วนมาจากความมั่นใจในคุณภาพเป็นหลัก ไม่ใช่ความเร่งรีบทางธุรกิจ
รู้จัก MODU ให้ลึกขึ้นผ่านองค์ประกอบ 3 ชิ้น
บทความยังพาผู้อ่านไปทำความรู้จักกับส่วนประกอบหลักของ MODU อย่างละเอียด ทั้งโฟม EPP ที่เบา ทนทาน และรีไซเคิลได้ 100% ตัว Peg ที่มีหลายแบบสำหรับการต่อโครงสร้างที่ต่างกัน และล้อสองแบบสำหรับเด็กแต่ละช่วงวัย พร้อมแนะนำ 3 เซตหลักคือ Curiosity Set, Explorer Set และ Dreamer Set ที่ออกแบบมาให้เหมาะกับพัฒนาการในแต่ละช่วงวัยที่ต่างกัน
ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญกับ Keimen Kids
การได้ร่วมพูดคุยกับ The Cloud ครั้งนี้ไม่ใช่แค่การได้พูดถึงแบรนด์ที่เราภูมิใจนำเสนอ แต่ยังเป็นโอกาสได้เล่าเบื้องหลังการทำงานและความตั้งใจของทีม Keimen Kids ในการคัดสรรของเล่นที่ดีที่สุดให้ครอบครัวไทย
หากอยากอ่านบทสัมภาษณ์ฉบับเต็ม สามารถอ่านได้ที่ The Cloud
อ่านบทความฉบับเต็มที่ The Cloud →
ดูคอลเลกชัน MODU ทั้งหมดที่ Keimen Kids →
The Story Behind Bringing MODU to Thailand
We have some news worth sharing — Keimen Kids was recently featured in The Cloud, a Thai online magazine covering business and lifestyle, in its Big Brand column, talking through the story behind bringing MODU, the Danish toy brand, into the Thai market.
A Problem Every Household Recognizes
The feature opens with a reference to Guardian reporting on how much children’s toys end up as waste within a year — a problem the Keimen Kids team encountered firsthand back when the business was still toy rental. Most toys are designed for a narrow age window, meaning families end up buying one toy after another, each used for only a short stretch of time.
That’s part of why, when Keimen Kids shifted from rental to curated retail, the team built its brand-selection criteria around three things: sustainable, timeless, and aesthetic. MODU checked all three boxes.
A Relationship, Not Just a Supply Deal
One of the most memorable parts of the interview was how the Keimen Kids team described reaching out to MODU’s team in Denmark to become the Thai distributor. It was, by their account, unlike working with any other brand — MODU’s team prioritized relationship and genuine understanding of the brand over sales figures. Every decision, whether a reorder or a new product request, moved at the pace of quality assurance rather than business urgency.
Getting to Know MODU’s Building Blocks
The article also walks through MODU’s core components in detail: the lightweight, durable, 100%-recyclable EPP foam pieces; the different peg types used for different structural needs; and the two wheel types suited to different ages. It also introduces the three main sets — Curiosity Set, Explorer Set, and Dreamer Set — each built around a different developmental stage.
Why This Feature Matters to Us
Being interviewed by The Cloud wasn’t just a chance to talk about a brand we’re proud to carry — it was an opportunity to share the thinking behind how the Keimen Kids team chooses which toys are worth bringing to Thai families.
Read the full interview at The Cloud below.
